用語集一覧マーケティング

ABテスト

読み方：エービーテスト

2つのバリアント（AとB）を一定期間同時にユーザーに表示し、どちらがより高いコンバージョン率や目標指標を達成するかを統計的に検証する実験手法。ランディングページや広告文の最適化に活用される。

ABテストとは

ABテストは、異なる2つのバリアントを同条件でテストし、どちらが仮説通りに優れているかを統計的に判断する手法です。勘や経験ではなくデータによる意思決定を可能にします。

1. 仮説立案：「ヘッドコピーを変えるとCVRが上がる」

2. バリアント作成：現行版（A）と改善版（B）を作成

3. サンプルサイズ計算：統計的有意性に必要なCV数を算出

4. テスト実施：期間中は同時にユーザーに表示

5. 結果分析：統計的有意性を確認してから判定

各バリアントに100〜200コンバージョン以上が必要。月のCV数が少ない場合はマイクロコンバージョン（ページ表示等）をテスト対象にします。